Đây là cuốn tự điển về thương hiệu đầu tiên được viết trên nền tảng ngôn ngữ học (linguistic foundation) giành cho những người xây dựng thương hiệu. Cuốn sách với 221 thuật ngữ cơ bản cho phép các chuyên gia có thể cùng thống nhất làm việc cùng nhau với những giới hạn hiểu như nhau. Mặc dù những thuật ngữ này đã được các chuyên gia về thương hiệu sử dụng rộng rãi nhưng hầu hết vẫn chưa xuất hiện trong một quyển tự điển hay bảng chú giải cụ thể nào. Cuốn sách tương đối hoàn hảo để bạn có thể giữ nó trên kệ cũng như để làm một công cụ tham khảo cầm tay thuận tiện cho mình.