Jack Trout - một trong những chuyên gia về tiếp thị được kính trọng trên Thế giới - đã chỉ ra những khó khăn mà một số những thương hiệu lớn nhất hiện nay đang gặp phải, đồng thời tác giả cũng đề cập đến cách thức làm thế nào để tránh tiếp tục mắc lại những lỗi lầm đó của họ.

Cách đây không lâu, những thương hiệu như Levi-Strauss, Xerox, Crest, AT&T, Firestone, và Digital Equipment đã thực sự nổi bật trong lĩnh vực kinh doanh riêng của mình. Thế nhưng đã có chuyện xảy ra làm lung lay vị trí của họ và những siêu thương hiệu (superbrand) khác. Sự suy tàn của họ phải chăng là kết quả không thể tránh khỏi của những thay đổi và sự ra đời của các đối thủ cạnh tranh mới? Tác giả đã có dịp trả lời trong Differentiate of Die là “Không”. Và tiếp đó, tác giả cũng phát hiện ra rằng những chiến lược tiếp thị sai lầm ngớ ngẩn đã dẫn đến hậu quả thảm hại cho những siêu thương hiệu trên. Cuối cùng, quyển sách còn đề cập đến cách thức để tránh khỏi những lỗi lầm đáng tiếc đó, cùng với những tình huống được phân tích kỹ lưỡng của Sears, Miller Brewing, Xerox, Crest, Burger King…