Trong “A Clear Eye for Branding ” Asacker, một cố vấn về thương hiệu, đã chép lại cuộc đối thoại giữa ông ta và một người quản lý kinh doanh, ngồi cạnh ông trên cùng chuyến bay. Suốt cuộc thảo luận, tương tự như cuộc chuyện trò giữa thầy và trò, Asacker dùng những ví dụ thực tiễn để giải thích cho người đàn ông lịch thiệp ham học hỏi này về việc kinh doanh thương hiệu. Những thông tin dí dỏm nhưng đầy giá trị mà có lẽ người đọc sẽ muốn ghi chép lại cẩn thận.