Nhà quản lý thương hiệu hoạt động ở nhiều nền văn hóa sẽ gặp phải rất nhiều khó khăn. Nhằm làm rõ những tình huống trên, Global Brand Strategy là cuốn sách đầu tiên cung cấp một mô hình phân tích thật chặt chẽ, có thể được sử dụng một cách tương đối ở những thị trường khác nhau nhằm phát hiện ra những nhân tố có ý nghĩa nhất đối với sự phát triển của mỗi thương hiệu. Nội dung sách bao gồm: nhận dạng thương hiệu (brand recognition), quản lý thương hiệu vùng, quản lý thương hiệu toàn cầu.