Trong Building the Brand-Driven Business, tác giả Scott M. Davis và Michael Dunn – 2 trong số những chuyên gia đầu tiên về xây dựng thương hiệu – đã chỉ ra một chiến lược có thể giúp quản lý thống nhất tổ chức và duy trì thương hiệu của họ. Các tác giả chỉ ra rằng làm thế nào để phát triển những chương trình xây dựng thương hiệu khả thi và hiệu quả nhất. Ngoài ra, các tác giả đưa ra cách thức làm thế nào tạo ra văn hóa thương hiệu trong một tổ chức, một doanh nghiệp, và do đó việc xây dựng thương hiệu trở thành công việc của mọi người trong tổ chức.