Tác giả đã mở ra trong mỗi chương của cuốn sách với những phân tích về những thành công cũng như thất bại trong quá khứ của những nỗ lực xây dựng tài sản thương hiệu ở một số công ty như Ivory, Nissan, Schlitz, Ford Taurus,… Cuối cùng là trích dẫn một số những ví dụ các công ty khác, Aaker chỉ ra cách làm thế nào để tránh những cám dỗ có được trong ngắn hạn trước khi tạo được những nền tảng vững chắc về thương hiệu thông qua 5 thành phần cấu tạo nên tài sản thương hiệu.