Trong cuốn sách thú vị The Origin of Brands, Rieses lấy những ý tưởng về thuyết tiến hóa của Darwin vận dụng nó vào quá trình xây dựng thương hiệu. Và kết quả rất mới và hiệu quả đến ngạc nhiên khi bạn muốn tạo ra sự cải tiến cho những sản phẩm, xây dựng thương hiệu, và kinh doanh thành công. Ở đây, Rieses giải thích làm thế nào thay đổi những điều kiện trong thị trường để tạo ra thật nhiều cơ hội để xây dựng một thương hiệu mới. Dĩ nhiên là những cơ hội này không phải bất cứ ai hoặc bất cứ công ty nào cũng đều nhìn thấy được.