Cái gì thực sự dẫn bạn đến thành công trong kinh doanh ngày nay? Trong A New Brand World, Scott Bedbury, người đã giúp cho Nike và Starbucks, hai trong số những thương hiệu thành công nhất trong thời gian gần đây, đã bật mí những kinh nghiệm được đúc kết thành những nguyên tắc giúp cho các công ty này trở thành người dẫn đầu trong những lĩnh vực kinh doanh riêng của mình. Với những giai thoại từ những kinh nghiệm thực tế của mình và hàng tá những tình huống của những thương hiệu thành công cũng như thất bại (Harley-Davidson, Guiness, The Gap, Disney), Bedbury đưa ra những lời khuyên thực tế cho việc duy trì bất kỳ một doanh nghiệp ở vị trí hàng đầu của doanh nghiệp mình.