Trong cuốn sách đã được chờ đợi rất lâu của một chuyên gia về thương hiệu hàng đầu Thế giới, David Aaker đã hướng dẫn các Nhà Quản lý làm thế nào để xây dựng một chiến lược các danh muc đầu tư (portfolio) về thương hiệu nhằm hỗ trợ cho chiến lược kinh doanh của công ty. Dựa trên những tình huống có thực về các thương hiệu mạnh trên Thế giới như Dell, Disney, Microsoft, Sony, Dove, Intel, CitiGroup và PowerBar, Aaker đã giải thích  thật rõ ràng làm thế nào để hoạch định chiến lược cho một thương hiệu mạnh, thống nhất để cho các Nhà quản lý có thể đem lại sức sống mới, củng cố sự phát triển của doanh nghiệp và tạo ra sự thống nhất chung cho thương hiệu chính, những thương hiệu phụ, chuyển nhượng thương hiệu, kết hợp thương hiệu hay mở rộng thương hiệu.