Tương tự như một sản phẩm, giá và kênh phân phối cũng cần được xem trọng. Nhiều doanh nghiệp khám phá ra rằng những mối quan hệ ẩn trong một thương hiệu mạnh thường gồm giá trị cộng thêm và cách thức để duy trì sự phát triển. Tiếp thị tích hợp (Integrated marketing) là một quá trình tận dụng một cách tối ưu những lợi ích của các yếu tố cấu thành tiếp thị để tạo nên giá trị của thương hiệu. IM chỉ cho doanh nghiệp làm thế nào để sử dụng một cách có chiến lược hơn hệ thống quản lý cơ sở dữ liệu mới và những kỹ năng truyền thông để kiểm sóat chi phí cũng như những giá trị vô hình một cách hiệu quả.