Competitive Branding viết về 2 vấn đề nóng bỏng nhất trong thế giới marketing hiện nay đó là “cạnh tranh” và “xây dựng thương hiệu”. Cùng với nhận thức của nhiều doanh nghiệp hơn về tài sản vô hình – thương hiệu – của mình, họ có thể chủ động hơn trong việc quản lý nó. Dĩ nhiên, tác giả không muốn các nhà quản trị thương hiệu phải làm theo lời khuyên của mình một cách máy móc, cuốn sách này chỉ giúp người đọc mở ra một cánh cửa mới trong marketing. Xây dựng thương hiệu đã trở thành yếu tố tối cần thiết trong các chiến lược marketing. Cuốn sách sẽ gợi cho bạn nhiều ý tưởng để xây dựng, phát triển và làm cho mọi người nhớ mãi về thương hiệu của bạn.