Vào giữa những năm 1950, Lippincott và Margulies đã tự xuất bản Sense, một tạp chí chuyên về việc thiết kế sự nhận diện, được đánh giá là hàng đầu lúc bấy giờ. Mỗi số xuất bản của tạp chí đều gồm những bí kíp giúp các doanh nghiệp làm thế nào biết khơi gợi, tận dụng những khả năng của mình để làm cho khách hàng có thể hiểu tốt hơn về doanh nghiệp cũng như sản phẩm / dịch vụ mà họ cung cấp. Thêm vào đó, xuất phát từ những tình huống khá đặc biệt của một số khách hàng của họ, Sense đã có được những bài viết với những chủ đề khá ấn tượng như: Làm thế nào để giảm dần khỏang cách giữa thực tế và cảm nhận; Bạn cần làm gì với một yêu cầu hợp tác; Tôi cần có một sự nhận diện mới; Đấu tranh vì sự khác biệt của mình; Thước đo thực sự cho một thương hiệu là gì? Thành lập một doanh nghiệp mới, Quản lý rủi ro của thương hiệu; …

Sense là một bộ gồm 2 cuốn sách với những bài chọn lọc hay nhất trong cuốn tạp chí. Cuốn sách cung cấp cho người đọc từ những điều đơn giản nhất mà bất cứ một nhà thiết kế nào cũng phải biết đến những bí kíp của các chuyên gia trong lĩnh vực này.