Giờ thì mọi người đều biết rằng các công ty như Gateway, Federal Express và Hãng hàng không Virgin Atlantic là những người dẫn đầu thị trường trong lĩnh vực kinh doanh của họ. Thế nhưng, ít ai biết rằng, họ cũng đã phải trải qua không biết bao nhiêu là thử thách để có được vị trí như ngày hôm nay. Challenging the Big Brands, bên cạnh việc khám phá những khía cạnh kinh doanh của các thương hiệu tầm cỡ thế giới, cuốn sách còn chỉ ra cho người đọc thấy vai trò quan trọng của chiến lược (strategy) thiết kế đồ họa trong việc cho ra mắt thành công một thương hiệu mới trên thị trường.

Challenging the Big Brands hướng những người sáng tạo trong xây dựng thương hiệu, những người thiết kế đồ họa, và chuyên viên thực hiện quảng cáo đến một cái nhìn sâu hơn khi phải tiếp cận những yếu tố liên quan đến thiết kế đồ họa – nó có thể thay đổi từ một công ty không ai biết và trở thành một cái tên quen thuộc của mọi người. Với 4 gam màu chọn lọc, cuốn sách đã hướng người đọc lần lượt đến những chiến lược thiết kế đồ họa thành công và chỉ ra sự khác biệt khi so sánh những thành quả đó với phạm vi thiết kế đồ họa ở mức chiến dịch (camgaign).