Làm thế nào để phân biệt được tên của những thương hiệu khác nhau? Cái gì tạo nên một cái tên được mọi người yêu thích, cũng như làm cho nó trở nên đáng ghét? Một khi đã hiểu được những gì làm nên được sự khác biệt ấy, bạn sẽ biết tại sao có những doanh nghiệp ăn nên làm ra và có những doanh nghiệp thất bại ngay từ những bước đi đầu. Trong cuốn cẩm nang không thể thiếu The Making of a Name, tác giả sẽ bật mí với bạn đọc những bí kíp về cách đặt tên của những thương hiệu thành công – họ đã khắc dấu nền văn hóa độc đáo của mình trên khắp thế giới thông qua tên thương hiệu như thế nào; ai đã làm nên điều ấy; tại sao họ làm được như vậy; và làm sao họ bảo vệ được nó.