Từ khi chính phủ muốn giảm chi phí cho các tổ chức chăm sóc sức khỏe đang được nhà nước bảo trợ, thì việc xây dựng thương hiệu cho ngành dược trở thành một vấn nạn. Những công ty sản xuất dược phẩm phải thay đổi các phương pháp truyền thông và phân phối, họ chuyển sang tập trung hơn vào những mối quan hệ trực tiếp với người tiêu dùng. Việc này dẫn đến một sự thay đổi nhỏ trong hành vi của người tiêu dùng đối với lọai sản phẩm đặc thù . Xây dựng những giá trị của thương hiệu đóng vai trò quan trọng hàng đầu, bạn có thể hiểu được chuyện này thông qua tình huống của 2 sản phẩm Prozac và Viagra. Cuốn sách này được xem là cẩm nang tư vấn hàng đầu thế giới về xây dựng thương hiệu, nó cung cấp cho người xem những bài học về việc phát triển và quản lý thương hiệu trong lĩnh vực rất ư là nhạy cảm này.